[충청신문=청주] 신동렬 기자 = 한국ABC협회가 지난 7일 국내 일간신문 인증부수(2017년분)를 발표했다.

충청권 주요 일간지의 유가부수는 ▲동양일보 6824부 ▲충청신문 6741부 ▲중부매일 5990부 ▲충청타임즈 5705부 ▲충청일보 5573부 ▲금강일보 5371부 ▲충청매일 3942부 ▲충북일보 3441부 ▲충남일보 3101부 등으로 나타났다.

올해 인증을 받은 일간지 164개사 발행부수는 총 963만1921부, 유가부수는 719만3019부로 발행부수는 전년대비 0.16% 감소, 유가부수는 0.98% 증가한 것으로 나타났다.

전 세계적으로 종이신문의 유가부수는 하락했지만 한국의 경우 유가부수가 소폭 증가세를 보여 종이신문의 수요가 안정적이라는 것을 보여준다.

이런 현상은 고연령층의 증가와 더불어 종이신문의 선호도와 신뢰도가 유지되고 있기 때문으로 분석된다.

ABC제도는 광고 단가의 기준이 되는 부수에 대한 정보를 상세히 밝혀 줌으로써 광고 거래에 있어 공정한 거래가 이뤄질 수 있도록 질서를 잡아주고 확립시켜주는 역할을 한다.

매체의 유가부수 및 수용자 크기는 매체사의 주요 재원인 광고수입과 깊은 관계가 있다. 이는 광고주의 매체에 대한 광고비 집행 근거가 된다.

한마디로 유가부수 인증량에 따라 광고금액의 차별과 횟수를 결정지어 주는 지표 역할이다.

하지만 각 지자체는 신문부수에 의한 광고주의 배당은 ABC협회가 인증하고 제시하는 방향으로 지키려 하지 않는다.

각 지역별로 인맥관계와 깊은 언관유착이 뿌리깊이 박혀 있어 각 지자체는 몇몇 특정 언론사에게만 특혜를 준다.

간사라는 제도를 내세워 그들과 협의하고 광고배분을 일괄적으로 맡긴다.

실질적인 일을 해야 하는 공무원들은 그들의 눈치만 보고 손을 놓고 있다.

지자체는 몇몇 특정 언론사들의 힘에 눌려 그들만의 방식대로 광고를 배분한다.

유가부수가 평균에 미달되는 언론사도 그들의 울타리 안에 있으면 유가부수가 평균을 웃도는 언론사보다 몇배가 넘는 지자체 광고를 수주한다.

그들과 함께 하여가로 일관하고 있는 공무원들이 본연의 책무를 다하지 않는다면 언관유착이라는 의혹은 꾸준히 회자될 것이다.

오랜 관행이라는 이런 적폐는 고인 물을 계속 가둬 더욱 썩게 만든다.

공정한 거래를 위해 만들어진 제도와 정책을 외면하고 관행이라는 이유로 시행하지 않으면 무용지물이요 공염불이다.