한국타이어는 2009년부터 '보루시아 도르트문트'의 공식 후원 파트너로 활동하며 세계 축구팬과 고객에게 인지도를 높이고 있다. LED 전광판을 비롯한 경기장 전역에 브랜드를 노출하고 다양한 마케팅으로 브랜드 철학, 혁신적인 상품, 서비스를 알리고 있다.
한편, 한국타이어는 세계 인기 스포츠 리그나 팀을 후원하고 있다. 현재 유럽 50여개 국가 200여개 클럽이 참가하는 최대 규모의 축구 클럽 대항전 'UEFA 유로파리그'와 미국 프로야구 '메이저리그'를 공식 후원하며, 스페인의 명문 축구팀 '레알 마드리드', 이탈리아 세리에A의 명문 클럽 'S.S.C. 나폴리'와도 파트너십을 유지하고 있다.