다음달 1일 사회적 거리두기 단계 격상 소식에 올해 송년회를 비롯한 연말 모임을 취소하거나 가족 단위로 모임을 축소하는 사람들이 급증하고 있다.

한 취업플랫폼의 설문조사 결과 올해 '송년회 계획이 있다'고 응답한 사람은 33%에 불과했으며 응답자의 87%가 모임을 '조용하고 단촐하게 진행한다'고 답했다.

이에 유통업계도 크리스마스나 송년회를 밖에 나가지 않고 집에서 즐기는 '홈파티' 족을 잡기위한 마케팅에 돌입하고 있다.

이마트는 연말 홈파티를 계획중인 고객들을 대상으로 크리스마스 홈데코 용품 할인전을 준비했다.

다음달 3일부터 16일까지 2주간 크리스마스 트리, LED 전구 시리즈, 스노우볼, LED데코 용품, 크리스마스 가랜드 등의 상품을 행사카드로 구입 시 20% 할인 혜택을 제공한다.

홈플러스는 다음달 9일까지 '몽블랑제 크리스마스 케이크' 사전예약 판매를 진행한다.

몽블랑제 산타와 함께 떠나는 메리 케이크 투어를 테마로, 폭신한 눈을 떠올리는 크림 위에 산타클로스 장식을 더한 생크림, 초코, 딸기, 치즈 케이크 등을 다양하게 선보인다.

사전예약은 전국 홈플러스 매장에서 진행되며, 사전예약 구매 고객 대상 행사카드 결제 시 20% 할인 혜택을 제공한다.

이마트24는 크리스마스를 앞두고 인기 와인 4종을 출시했다.

스테이크 등 홈파티 요리와 잘 어울리는 '크라사드 까베르네 사라'와 이마트24 전용 와인 '꼬모 밸류 까베네쇼비뇽' 등 인기제품을 연말 홈파티 수요에 맞춰 대량 준비했다.

여기에 '산타 아니타 글루바인'과 '크리스마스 아스티'도 2400병씩 한정 판매한다.

세븐일레븐은 다가오는 연말 시즌을 맞아 케이크, 밀키트, 와인 등 다양한 연말 파티 필수템들을 선보이며 홈파티족 사로잡기에 나섰다.

크리스마스 파티를 더욱 의미있고 품격있게 준비할 수 있도록 프리미엄 브랜드 중심으로 크리스마스 케이크 라인업을 꾸렸다.

이와 함께 수제 케이크 전문 브랜드 '루시카토'와 함께 인기 캐릭터 미니언즈를 활용한 '미니언즈 바나나케익', '미니언즈 자색고구마케익'을 선보인다.

쿠팡은 다가오는 연말 크리스마스를 맞아 다음달 26일까지 기획전을 진행한다.

이번 행사에서는 홈데코, 홈파티, 아이선물, 연인·가족선물 등의 다채로운 연말파티 용품을 만나볼 수 있다.

또한 크리스마스 홈파티 밀키트 세트, 케이크 등을 오는 14일까지 사전예약을 통해 쿠팡 로켓프레시로 크리스마스 전날 새벽에 받아 파티를 준비할 수 있다.

지역의 유통업계 관계자는 "올해는 코로나 영향으로 모임이나 파티를 집에서 즐기려는 문화가 형성됐다"며 "이런 홈파티 족을 겨냥해 다양한 홈술·홈데코 상품 등을 활용한 마케팅을 준비했다"고 말했다.