알리 익스프레스 1000 억? "돈 얼마나 벌었길래..."

중국 e커머스 알리익스프레스가 약 1000억 원을 투입해 국내에서 대대적인 신선·가전제품 할인 행사에 나섰다.

중국의 인터넷 기업인 알리바바 그룹의 자회사 항저우 알리바바광고유한공사가 운영하는 중인 이 기업은 최근 '한국화' 전략으로 한국 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 

이번 할인 행사에는 계란 60개·바나나 4송이를 1000원에 판매하는 초저가 행사다. 이날 행사엔 소비자가 대거 몰려 한때 서버가 마비되기도 했다.

알리익스프레스는 전날 18일 최저가·품질보증·1~5일 배송을 내건 ‘1000억 페스타’를 시작했다. 국내산 신선식품을 중심으로 하루 두 번(오전 10시·오후 10시) 2시간 동안 선착순 구매할 수 있는 ‘타임딜’ 형식이다.

알리는 논산 설향 딸기(750g), 해남 황토 고구마(3㎏), 고당도 프리미엄 파인애플(2.5㎏) 등을 1000원에 선보였다. 같은 중량의 상품을 파는 경쟁사 대비 90% 이상 낮은 가격이다. ‘최저가 도전’ 태그가 달린 상품을 구매할 경우 24시간 이내에 다른 플랫폼에서 더 싼 가격의 동일한 상품을 찾으면 차액 환불을 신청할 수 있다는 조건도 달았다.

앞서 알리익스프레스는 국내에서 대중적인 이커머스 플랫폼은 아니었다. 사용법을 익혀야 할 뿐만 아니라 중국어로 되어 있는 어플이기 때문에 번역기를 사용하거나 중국어를 조금이라도 사용할 수 있는 한국인만 가능했다.

또 느린 배송 때문에 알리익스프레스로 '신선식품' 배송은 꿈에도 생각할 수 없었다. 또 국내 소비자에게 깊게 박힌 'made in china'의 낮은 국가 제품 브랜드의 이미지가 있었기 때문에 소비자 선호도가 높지 않았다. 

하지만 최근 알리익스프레스와 테무, 쉬인을 중심으로 한 ‘C-커머스의 진격’이 심상치 않다. 국내  시장에 진출을 위해 국내 연예인 모델 '마동석'을 기용하기도 하기도 했다. 막강한 자본력을 가진 중국 이커머스 업체에 국내 이커머스 시장은 '비상'이다. 대표적인 국내 유통 업체인 쿠팡·네이버에 맞서는 대륙의 유통 업체가 불러올 파장이 어느 정도가 될지 상상하기 어렵다. 

한편 알리익스프레스는 최근 K베뉴 안에 더신선스토어를 열고 딸기와 참외, 사과, 토마토, 고구마, 한우 등의 판매를 시작했다. 대부분 상품의 판매량은 수십여 건으로 많지 않지만 딸기와 토마토는 이미 각각 1천 건가량 팔렸을 정도로 인기가 좋다.

김해인 기자 khi@dailycc.net